什麼是SERP
SERP中文是(搜尋引擎結果頁面)，取其大寫縮寫。當你在搜尋引擎上輸入關鍵字之後，搜尋結果頁面上呈現的網頁畫面，主要是讓使用者可以獲得想要的答案，滿足使用者搜尋意圖；包含「自然搜尋結果」和「付費廣告」等資訊。
由於我們目前主要使用的搜尋引擎是Google，因此當我們說到SERP，通常都是指在Google上的畫面，因此接下來提到的內容，也都是Google上的樣式。
為什麼 SERP 對 SEO 很重要
1.排名影響點擊率
根據2023年國外網站firstpagesage調查資料顯示，在SERP搜尋結果頁第1頁點擊率- 第1名39.8%
- 第2名18.7%
- 第3名10.2%
2.付費壓縮到SEO排名
通常我們搜尋後，付費廣告大概會顯示1-2個，但是熱門的或競爭高的廣告，就可能會顯示到4-5個，這也就會影響到第一頁SERP的呈現狀態，也就是幾乎有1/3到一半都是廣告。
使用者在搜尋時，我們的內容就容易被擠壓到後面，因此除了SEO之間的競爭之外，也須與付費廣告在同一個頁面中爭鋒。
3.可直接顯示問答
如果你的網站內容有做好SEO規劃，在某些關鍵字搜尋時，將你的網站內容直接顯示直接顯示在SERP搜尋結果頁上，舉例來說：我輸入2023音樂排行，SERP就顯示網頁內「最多收聽次數台灣歌手」
4.Google搜尋結果呈現
當你輸入關鍵字搜尋，你會發現每個人的SERP搜尋結果頁都不太相同，這是因為Google會針對每個關鍵字、搜尋意圖等顯示出不同的畫面。
就像你輸入的是「拉麵」，就會優先顯示你周圍附近的拉麵店；如果輸入「拉麵食譜」就會顯示食譜做法或是影片提供你怎麼做來參考；輸入「日本拉麵起源」，就會優先出現維基百科。
SERP搜尋結果頁三部分
雖然每個人SERP搜尋結果頁不太相同，但主要就是由三個區塊建構而成，包含
- 付費廣告
- 自然搜尋結果
- 相關搜尋或其他人也搜尋
以下，也來看看這三個區塊，分別顯示的樣子：
1.付費搜尋Paid Results
SERP的付費版面通常都會在最上方，因為有付費所以相當顯眼，而我們常見付費廣告大有兩種，下面也列出來。
(1)購物廣告
相信當你輸入的關鍵字是有商品，那麼在SERP搜尋結果上就會出現如頁面上方的購物廣告，會把各家的商品資訊，包含品牌、品名、價格一次秀出，讓你不用點進去頁面也能搶先看到大概資訊，再從中找你覺得合適的商品。
(2)關鍵字廣告呈現
除此之外，關鍵字廣告也常常出現，大多會寫上特點，增加誘因讓你雖然沒有看到圖片，但還是想要點擊，就像圖中「官網限定30天退費」
2.自然搜尋Organic Results
除了付費廣告的版面之外，想要出現在SERP搜尋結果頁上，那就需要做SEM搜尋引擎行銷 (Search Engine Marketing)，由於每一個關鍵字可能出來的搜尋結果有數千個到幾百萬都有可能，在競爭這麼激烈的情況下，我們需要做的搶攻第一頁排名。
而SEO就是在將網站的品質提高，讓我們更有機會出現在搜尋者前面。
(1)反向連結是重點
Google的排名因素有上百個，能夠做的就是好好製作優質內容，此外一個全世界都知道能提升排名的公開因素，就是「反向連結」。
當你的反向連結數量越多，品質越好，就越容易獲得好排名
(2)安排結構化資料
如果具有結構化資料的頁面，當使用者輸入時，也更容易出現人人都想要的豐富版面「精選摘要」，想要出現這樣的畫面，除了技術上，也需要專注於打造符合搜尋意圖的內容。
(3)設定頁面標籤與描述
Meta Title & Meta Description是SEO優化必做的事情， 當你有設定好關鍵字在這兩部分上，有助於顯示在搜尋結果上；這也是Google在抓取網站資料時很重要的區域。
當你有設定時，呈現在SERP的頁面上，Google也會特別用紅字標示，讓使用者更清楚。
3.相關搜尋或其他人也搜尋
接著，在搜尋結果頁面上，一定會有的版面就是相關搜尋，這是因為Google認為除了你原本輸入的關鍵字之外，可能也會想要多瞭解其他相關資訊，因此會提列其他人的搜尋問題，讓使用者可以有更快速方便找到答案。
SERP搜尋結果版位
Google 的 SERP 版面相當多元又具有變化，每個關鍵字輸入，產生的畫面也有所不同，以下來統整常見出現的版位。1精選摘要Featured Snippets
精選摘要的版位，無疑是大家最愛的，不只版面大，看起來在SERP搜尋結果中又顯得獨特，也容易被點擊。 常見出現精選摘要的格式，包含有：清單列點、表格、段落清晰
2.圖片Image Pack
當輸入的關鍵字有形容詞時，蠻容易出現圖片的搜尋結果，或是販售電商商品時Google會顯示網站內的產品圖，因此可以將圖片設計美化，增加照片吸睛度。
3.在地資訊Local Pack
實體店家絕對要經營在地商家資訊，因為Google會針對使用者搜尋，顯示使用者所在區域的店家，包和店家資訊、地理位置；這部分在SERP搜尋結果頁上版面也超大又清晰，搜尋者一定會看到，店家更是不可忽略。
4.焦點新聞 Top Stories
搜尋內容如果有新聞報導，也會顯示出最新的新聞提供參考，包含新聞縮圖、標題、哪家媒體、發布時間點等，而新聞版面的曝光都蠻短暫的，主要是顯示相關以及最新的內容
5.影片
如果說我們搜尋的資料有相關影片，那麼就會跳出影片格式的版面，而這些影片來源通常是來自於YouTube，因此如果品牌網站有餘裕可經營，那麼可將你的內容拍成影片放上去，增加版面曝光機會。
6.搜尋框
有些品牌網站、媒體網站都會顯示搜尋框，讓你想要查詢網站內的資訊更方便，可直接在上面輸入關鍵字，就會引導到改網站內的資料，非常方便。
7.網站連結Sitelinks
如果你的網站有做好麵包屑，這些導航架構通常會顯示於搜尋結果上，讓使用者可以更快速地到達網站頁面之中，不用點進去之後再做一次點擊跳轉。
8.知識卡Knowledge card
通常會出現在SERP搜尋結果頁上方，提供我們簡單、快速的獲得答案，如：計算機、幣值換算、股票等。
9.知識圖譜Knowledge Panel
如果是搜尋資料、公司等主題資訊，我們通常會看到在SERP搜尋結果中，出現相對的詳細資料，這個資料大部分連結於維基百科或是官方機構；電腦會出現於畫面右手邊，行動裝置會出現在上方。
SERP優化怎麼做？
從上面資料我們了解，SERP搜尋結果頁就是使用者輸入關鍵字後產生的結果頁面，也知道只有努力曝光在第一頁才有大量被點擊機會，因此要怎麼好好規劃，讓我們網站能夠出現在結果頁上呢？
1.投放廣告爭取曝光刊登
我們理解到SERP最上方都是付費廣告，如果是商品那麼投放廣告就有很大機會能夠出現，還是以圖文方式出現，雖然這好位置需要競價，但就是超級搖滾區。
2.做好網站基本技術架構
一般來說現有的網站都已經具備了基本的架構，包含像是：
- 安全性：HTTPS安全通訊協定
- URL設定：網址設定與關鍵字有關聯
- 麵包屑：網站層級有分類與串連
- 結構化資料
3.產出比現有SERP上面更優質的內容
Googl官方有提到，你的網站內容優質就是做SEO最強的方式，因此了解搜尋意圖，滿足使用者想要的答案，就是SEO不二法則。
4.撰寫吸引人的網站標題、前言、內文
標題是SERP搜尋結果頁上最直接與使用接觸的文字，因此寫得讓人想點擊，才真的有機會被點擊；加上描述欄的撰寫，能夠歸納出網站內容重點，讓使用者看到時就想點擊看更多。
而當使用者點進頁面後，前言以及第一段，也能快速題列出重點，更能吸引讀者往下閱讀。
5.善用分段、表格、列表、問答和FAQ語法
我們在版面位置有看到精選摘要，通常較容易顯現於列點、表格、分段，因此網站內容頁中，能夠整理好這些資訊，也有相當機會增加曝光，因為Google喜歡這些。
6.經營Google我的商家
經營我的商家已是實體店家不可少的一部份了，因此需要定期更新資訊、獲得評論也能大大增加出現的機會。.
結語
想讓網站能夠出現在SERP搜尋結果頁上，不外乎就是投放付費廣告，或是做好SEO。
由於SERP的顯示結果沒有一套完全的標準程序，更隨著關鍵字與版面出現位置不同，而產出不同的結果，我們在做SEO時能夠做的就是控管好自己網站的內容，持續不斷優化，讓我們更有機會獲得曝光與排名，將前面優化部分持續做，相信在SERP搜尋結果頁上都會顯現出來。
