Google演算法是什麼？
你想過為什麼關鍵字輸入之後會為什麼會出現那些內容嗎？ 那都是因為Google演算法 Google演算法就像Google搜尋引擎的遊戲規則，先檢索和索引網路上數百數千億的內容之後，收錄在Google的資料庫之中，當使用者輸入特定的字詞之後，就能快速比對關鍵字，並根據內容的相關性、意圖等進行搜尋結果排名，然後快速產出在搜尋結果頁(SERP)Google演算法很複雜嗎？
Google演算法很複雜，而且演算法不是只有一種，搜尋引擎是由非常多不同的演算法彙整而成，每個演算法都有不同的功能，最終才會顯示我們所看見的搜尋結果。Google演算法對SEO的影響
Google演算法更新頻率很高，但多數只是小幅度更新，由於小幅度更新對於我們網站流量或排名的影響不大，所以我們不太容易感受到變化；不過每年會進行幾次演算法或系統大規模更改，這類稱之為「核心演算法更新」。近期核心演算法更新，從2024年3月發佈後，直到4/19完成更新，4/26 Google才公佈更新完成。
由於演算法會直接影響到網站排名與流量，所以每一次的大更動就需要留意更新的方向與內容。像是近期的核心演算法更新，主要是針對垃圾內容，品質較低及非原創內容懲罰。
也就是透過AI直接產出的內容，不符合以人為中心思想的產出，導致內容品質低落，也許原本有不錯的流量，但因為這波演算法調整之後，就會看到網站像溜滑梯一樣向下滑。
從上述我們就可以理解到，演算法對於SEO的衝擊非常直接，我們需要留意演算法變化避免SEO的心血就泡湯。
然而不管演算法變化多大，Google仍然非常多次提到，內容應該為使用者而寫，而非針對搜尋引擎，因此我們在做SEO時要思考的是「兼顧」，如果只做使用者喜歡內容，而忽略一些搜尋引擎喜好，那麼內容未必會被收錄，使用者就根本看不見你的網站內容。
反過來說如果只針對搜尋引擎偏好，那麼就又犯了Google最在乎的以人為出發點的思考，如果內容不夠優質那麼也會被搜尋引擎排除，同樣的也沒有曝光排名機會。
Google演算法有哪些
現在我們已經知道演算法的重要性，也知道演算法不只有一套系統，往下我們來看看歷年來幾個非常重要的Google演算法，以及這些演算法分別的功用是什麼？
Google核心演算法
熊貓演算法
Google Panda 是 2011 年 2 月推出的搜尋演算法更新
「熊貓演算法」的目標就是減少內容品質較差的網站出現在搜尋結果頁上，現在已經沒有熊貓演算法，因為這已經成為Google核心演算法的一部分。
由於過往我們會看到許多網站為了排名，因此寫了許多品質不好的內容，也就是俗稱的「內容農場」，透過這些大量的內容產出，使得這些網站能很快的在搜尋引擎上獲得排名；但這些內容對於使用者的價值不高，也掩蓋掉真的好品質的網站。
因此Google為了打擊這些內容農場文章，而更新了演算法，也就是稱為「熊貓演算法」；熊貓演算法大幅度的提升搜尋結果的品質，主要就是鼓勵優質的創作，產出對使用者具有價值的內容
- 內容原創又有獨特性
- 內容具有深度
- 使用者網站體驗佳，減少廣告干擾
- 具有專業性，並具有該領域經驗
企鵝演算法
Google Penguin 是 2012 年4月推出，主要減少垃圾連結的建置，以黑帽手法操控搜尋排名。
在過去SEO建立反向連結有助於增加權威性，因此許多網站會開始到各網站散播垃圾留言，以便獲得更多反向連結，因此企鵝演算法就針對這樣的惡意網站的回應更新。
企鵝演算法確保以自然、有權威和具有相關網站的反向連結，同時降低垃圾連結操作的網站；此外後續在2013年5月更新時，也特地又針對兩種黑帽操作方式進行打擊，那就是連結購買和關鍵字堆砌。
連結購買
也就是說你的網站透過購買行為，突然之間獲得大量的連結，無論是交換、付費這在Google眼中就可能會標示為垃圾網站，進行懲罰。
關鍵字堆砌
就是在網站上填充許多關鍵字，然後設定一堆不相關的錨點文字，像是美容網站，連結過去變成籃球資訊。
蜂鳥演算法
蜂鳥演算法是於2013年演算法更新的代號，主要就是在改善「搜尋結果」
蜂鳥目的在於協助Google能夠更好的理解使用者的搜尋的意圖，產出更匹配使用者的搜尋結果，對於Google來說，這是一項重大的演算法修改，當時Google工程師說明提到這算是「核心演算法」重寫。
蜂鳥不僅僅只是對於關鍵字尋找相關資料，更近一步的是針對的是對於語意的理解，來搜尋出更符合使用者搜尋意圖的結果，這很一部分原因是因為「知識圖譜」的資料系統的關係。
知識圖譜是2012年推出，是Google的資料庫中搜集許多真實世界的事實與答案，像是某個組織團體、人物、地點、事件等。
像是你輸入「排球少年」Google就能很快辨識你想要找排球少年的卡通，而不是找一位在打排球的少年，因此搜尋結果就會出現許多關於現在排球少年的資料，像是電影、影集、新聞、影片等，這樣的結果不僅讓使用者滿意，也代表著蜂鳥演算法確實為了良好的搜尋體驗再更往前邁進一大步
。
所以對於蜂鳥演算法的因應除了對於關鍵字的研究探索之餘，也可設定好網站導覽標記，有助於相關的搜尋能更快被Google顯示。
鴿子演算法
鴿子演算法是於2014年7月24日推出後更新的代號，主要是針對「在地商家」提供更好的搜尋結果，鴿子演算法能針對用戶所在的地區，搜尋出附近的店家，不僅提供位置還能偵測距離，作為排名因素，因此也大幅提升當地店家有更好的曝光與被搜尋到的機會。 除此之外，能更快速提供用戶，店家的地理位置之外，還有相關的電話、地址、營業時間及地圖支援，讓用戶方便查找與聯繫。Google AI系統改善搜尋體驗演算法
RankBrain：智能排名系統
RankBrain適於2015年10月推出（官方指出當年春季已開始生效），至2016年開始參與每個搜尋，主要是透過訓練AI系統，讓Google可以更好了解使用者的搜尋意圖。
從本質上可以理解到RankBrain是基於「蜂鳥演算法」的AI系統學習，因此當你輸入「關鍵字」後，即便沒有上下文解釋，仍然可以快速進行匹配，顯示出對應的的最佳內容，並且RankBrain會根據你的環境背境推斷搜尋結果。
就像當你輸入鬆餅時，Google就會猜測你想要找鬆餅店，所以在搜尋結果中我們可以看到很多鬆餅店的推薦多於鬆餅製作。
BERT 理解上下文語意
BERT (Bidirectional Encoder Representations from Transformers)推出於2019年10月26日，是Google開發的自然語言處理模型(NLP)，可以協助Google更好辨識輸入關鍵字的上下文意思。
自然語言處理模型(NLP)是AI系統中涉及語言學的一種，主要是讓電腦可以更好的理解人類自然語言，透過訓練就不僅只是猜測單詞意思，更能拓展語言意思，就像我們如果輸入「辦卡」、「剪卡」搜尋引擎就能快速知道這個卡就是信用卡。
MUM多語言訊息理解
MUM（Multimodal Understanding Model）於2021年5月推出，是能處理多種語言來不同媒體格式資訊，也就是除了文字之外，還可以理解圖像、視訊、音訊
Google優化網站搜尋結果品質演算法
Page Experience頁面體驗
Page Experience之行動裝置頁面體驗於2021年6月15更新，是針對網站的使用者體驗列入排名的因素，而這些因素包含網站的加載速度如(CLS、FID、LCP)、安全性、行動裝置友善，主要就是注重網頁瀏覽體驗！
- CLS累積版面配置轉變：測量行動網頁內容、使用者正確閱讀內容和頁面互動能力版面轉變數量，建議網站的CLS分數為0.1或更低。
- FID首次輸入延遲：測量使用者首次到頁面瀏覽時，網頁回應的互動時間，像是點擊連結、按鈕
- LCP最大繪製內容：測量網頁內影像和文字區塊，相對於頁面首次載入的渲染時間，良好的LCP分數是低於2.5秒。
不僅只有行動裝置頁面體驗演算法更新，電腦版的頁面體驗演算法也於2021年11月4日更新，同樣也納入Core Web Vitals作為排名因素。
Helpful Content實用內容更新
Helpful Content實用內容於2022年8月25日更新，主要是針對大量低品質，而且對於使用者沒有價值的內容網站，也就是說Google懲罰那些內容是為了搜尋引擎而非使用者製作的網站。
SpamBrain垃圾連結
SpamBrain垃圾郵件於2022年10月19日更新，這是2022年兩大主要更新之一，這使得Google可以更好的偵測垃圾郵件、不良廣告內容及由機器人寫出的內容，避免在搜尋結果中排名。
2022年12月演算法更新主要針對「垃圾連結」，那些刻意建立的奇怪、粗糙，企圖影響排名的反向連結處罰。
Product Review產品評論
產品評論Product Review演算法更新，主要是獎勵有提供有用且深入的評論網站，因為這些評論能讓使用者能更清楚產品狀況，非常有價值。
- 評論的內容會包含
- 提供產品的使用心得、包裝評價
- 產品的優點、缺點討論
- 說明產品獨有的賣點或與競品差異
網站受到Google演算法更新影響怎麼辦
在重大演算法更新時，我們都會很在意網站是否有影響到，因此當你感覺到網站有影響時，可以參考以下方式
1.先確認有更新演算法
如何知道Google有更新演算法呢？可以到官方頻道關注，如有最新更新都會公告
- 搜尋狀態儀表板：Google Search Status Dashboard所有更新的內容都有列表
- Google搜尋中心：到「Google Search Central的Ｘ」，會定期更新最新消息
2.研究演算法更新的內容
我們知道演算法更新，接著要了解這個更新的主要訴求是什麼，針對這些訴求理解具體影響了什麼，然後退回我們自己網站的內容，想想我們在這波演算法的更新中要怎麼應對。
3.了解哪些頁面受到影響
透過Google Search Console觀察幾天，真正影響的頁面有哪些，哪些頁面排名下滑或提高，完成這些頁面的資訊搜集。
在Google Search Console點進去成效－點擊上方「日期」－點選「比較」選擇日期範圍，就能查看差異性。
4.制定計劃
當已經知道哪些頁面影響，以及知道演算法更新之後的目標方向，就可以制定行動調整方案；看看哪些頁面需要先處理，就先安排，像是原本大宗流量或轉換來源排名掉了，那我們就到搜尋結果頁上SERP查看，目前頁面上那些競品網頁和自己的網頁有什麼不同，切角、內容新鮮度、整體結構，多方比較看看。
這邊還是提醒一下，即使我們發現網站流量下滑，通常還是會建議不要馬上就更動，尤其是演算法更新初期，往往不是太穩定，所以可以等待一週後確認真的下滑，再開始優化行動。
結語
Google演算法更新因頻率高，但有些都是微調影響不大，因此做SEO需要留意演算法，但更多時間還是以「實用性、有價值的內容」為主；然而當真的遇到演算法大更動時，就思考看看網站有哪些內容可能影響而我們能怎麼應對，其餘的就勿過於在意。
