黑帽SEO是什麼
黑帽SEO(Black hat SEO)是指違反「搜尋引擎指南」進行網站排名的操作策略，利用SEO作弊方式讓網頁在短期內衝上搜尋結果第一頁，由於是故意操作來排名，因此並且不在意使用者體驗以及內容品質，更對使用者毫無幫助。
為什麼黑帽SEO不好呢
使用黑帽SEO策略對於網站排名的風險極高，因為這是運用SEO技巧以欺騙搜尋引擎的方式獲得排名。雖然成效可能快，但結果也非常短暫，因為這會受到Google懲罰，違反Google明訂的SEO基本原則。
Google官方文件提到SEO最佳做法是建立實用、可靠以使用者為優先的內容，如果有偵測到「垃圾內容」網站會影響到搜尋結果，最大影響有下列4點。
1.排名下降或找不到
當你的網站被搜尋引擎排除在外，網站流量就會不見，甚至是找不到你的網站，那你所做的內容也不會被看見，因此沒有流量進入網站，連帶也就影響了後續的轉換。
不僅如此，當你失去自然流量，如果網站想要曝光，那剩下的方式就是透過付費廣告，這時候就需要投放更多廣告來補足自然流量部分。
2.無法建立信任感
網站的經營，一大部分是要跟你的使用者建立互動與信任，我們提供專業內容，在不斷輸出的過程中讓使用者看見，從中慢慢累積信任資產，但當網站被懲罰之後，使用者看不到你的網站，就無法讓人認識你，也就更不能培養信任感。
3.無法長期累積
透過黑帽SEO的操作即使有機會獲得排名，也都相當短暫，前面提到經由Google懲罰之後，你的流量可能瞬間下降，對於網站權重無法累積，因此你的企業網站想要長久經營，黑帽絕對不是一個可執行的方向。
4.使用者體驗差
黑帽SEO主要是針對排名進行技術性的操作，在意搜尋引擎大過於使用者，因為黑帽SEO優化的不是內容品質，因此使用者進到網站可能看不到好內容與良好體驗。
無論是Google或是Bing等搜尋引擎其實都是祭出相同策略，所以採用黑帽SEO風險極高，對於企業想要長期經營的想法不同，也不是我們做SEO想見的。
黑帽SEO的操作有哪些
前面理解黑帽SEO帶來的問題與影響力，那我們如何知道哪些策略不能使用並且避免掉，以免誤觸導致自己的網站被Google判定為黑帽技術，這邊整理常見黑帽SEO的方式，詳細資料也可參考Google官方垃圾內容政策
1.偽裝頁面
建立一個針對搜尋引擎衝高排名的頁面，但頁面內容與關鍵字完全不相關，因此使用者點擊近來看不到原本的內容，這種為了排名而誤導搜尋引擎與使用者的操作方式。
例如：像搜尋引擎呈現網站內容主題為飯店推薦，使用者點進去卻是營養品推薦
2.入口頁面
這是只為了提高網站在特定類別搜尋結果排名，建立了讓人以為實用或內容看起來精彩的網站，有可能是一個網站有很多頁面，或是多個網站，最終使用者點擊進去之後，卻都導向其他頁面的引導頁。
這類引導頁通常是沒有什麼內容，只是讓人看起來以為很有用！
3.隱藏文字與連結
主要是給搜尋引擎看，一般使用者不太容易看到，網站提供內容，但會在一些細節處有技術性操作，舉例如下：
- 在白色背景上，使用白色文字增加關鍵字
- 將文字隱藏在圖片後方
- 將文字字型大小、透明度修改為0
- 透過CSS語法將文字呈現在畫面之外
- 使用無關緊要文字隱藏連結，如標點符號設定連結
4.濫塞關鍵字
是指在網頁中塞了許多關鍵字，這類作法通常上下語意不通或是以不自然的方式呈現在頁面中，早期如果有看過一些網頁，應該就會看到許多網站內容會塞入許多關鍵字，沒有前後文就是一大片重複文字，現在雖然比較少，但如果語意不順刻意重複關鍵字，也可能被判定為塞關鍵字。
5.付費或操作連結
建立連結對於SEO來說是很重要的一環，尤其是「反向連結」，因此如果網站不是透過優化內容而獲得的連結，那麼以下提到的方式應該都要避免
- 大量建立新網站或是使用假帳號建立部落格互連
- 大規模購向外「購買」或「交換」連結
- 到其他媒體網站、部落格等留言區亂撒評論
- 建立與錨點文字不相關連結
Google如何反制黑帽SEO呢
當我們知道流量為網站帶來的好處之後，許多人都循著SEO的技巧開始投入，確實在短期內衝上排行為網站帶來可觀的流量，但黑帽SEO雖說衝上去排名，但與Google所期待的精神不同，因此為了應付各種黑帽SEO，Google就透過不斷更新演算法來反擊這些作弊行為，分別就是：熊貓演算法Google Panda
熊貓主要是用來判斷排除重複內容、關係度不大或是無用資訊的內容，以及亂塞關鍵字也是會被熊貓抓出來，目的就是為了提供好品質好內容給使用者。企鵝演算法Google Penguin
企鵝主要是用來治治惡意的反向連結，可以審核網站內的連結是否真實，或是為了排名而亂撒置入，目的就是抑制氾濫刻意建立的反向連結。蜂鳥演算法Google Hummingbrid
蜂鳥是為了提供更合適的內容給使用者，因此能判斷使用者搜尋意圖，加強了自然語言搜尋的能力，理解關鍵字真的涵意與意圖，目的就是避免大量塞關鍵字衝排名。發現黑帽SEO也能像Goolge檢舉
除了Google演算法來盤查黑帽SEO，當你在瀏覽網站時，發現有疑似黑帽的手法，而且還獲得了不錯的排名，那麼我們也可以自行向Google檢舉，只要進到Google官方「檢舉垃圾資訊、詐欺或劣質網頁」就可以將你看到有問題的網頁網址貼上，並且選擇這個網頁的問題是什麼，就可以提交出去。
黑帽SEO這麼有風險為什麼有人做
黑帽風險高，但排名衝得快，雖然曇花一現，有些產業卻不那麼在意網站的永續經營，因為網站關掉了或被排除了，再重新開一個就可以。
通常這類產業，不在意品牌名聲，也沒有想或不容易長期經營，也無法提供優質內容，就像博弈、色情網站，因此選擇短期獲得流量轉單獲利。
黑帽、白帽、灰帽三者之間差異
前面聊了很多黑帽SEO的內容，最後想來聊一下關於三種SEO策略的差異。
黑帽SEO
在執行SEO策略上都採用較為激進危險的作法，知道SEO技巧滿足搜尋引擎為主，胡亂製作內容，不在意使用者體驗，追著搜尋引擎「漏洞」獲取排名與利益。
白帽SEO
知道SEO技巧，遵守搜尋引擎指南策略符合Google期待與規則，提供專業高品質的內容及良好用戶體驗給使用者，白帽SEO專注提供長期價值給用戶。
灰帽SEO
介於黑帽與白帽SEO中間，雖然不至於像黑帽非常極端的，但是跟著搜尋引擎來規劃內容，同時會兼顧內容品質與使用者體驗，因此界線有些模糊，在不違反規則情況之下確實也能獲得良好的排名，常見方式如下：
- 適當的塞入關鍵字在頁面中
- 與人合作洽談反向連結
- 透過程式技術點擊文章瀏覽
- 呼朋引伴推廣散播連結
如同前面提的這些做法在灰帽SEO中都是「適度」並非激進策略，因此還是存在著風險，所以這些方式也許現在可行，但未來Google演算法如果更動違規而列入黑帽SEO中。
結語
黑帽SEO是一種極具風險又無法帶來長期效果的經營策略，反觀白帽SEO是做SEO最安全的做法，建立好內容永遠是首要，如果想選擇灰帽SEO也需要承擔其中風險，不過網站想要永續存在最佳選擇一定是白帽SEO。
