什麼是SEO？
SEO(Search Engine Optimization)搜尋引擎最佳化，根據名稱我們可以理解，Search Engine就是搜尋引擎，而我們現在每天接觸的最常用也最知名的就是Google。
優化是指，針對搜尋引擎的需求，在我們自己的網站上做調整「優化」，包含內容上和技術上。
內容上像是網頁標題、部落格文章、產品頁面等；技術上如網站速度、網站架構等。
做SEO針對搜尋引擎優化調整，就能提升你的網站在搜尋結果中，獲得較好的排名、曝光，為我們帶來自然的流量，這就是SEO最重執行目的。
為什麼做SEO很重要
1. 在搜尋引擎上獲得自然流量
網站建立就會希望讓更多人看到並且認識，但今天一個新網站的誕生，在網路世界中要被看見非常不容易，就像孤島一樣沒人知道有這個地方，即便你資源豐富、產品好、服務佳，但沒人看見就沒有人會上門光臨，尤其現在競爭者眾多的情況下，想要被找到，更是一件非常困難的事情。
因此我們要打破這樣的窘況，就需要自己宣傳，打通一道讓人可以前往的道路，這就是SEO能夠做的事情-自己創造流量，就像是在地圖中為自己標註地點，告訴大家我在這，讓人上門快速找到你的網站前往。
前面提到現在大部分人有問題就會到搜尋引擎尋找相關資料，當大家對於搜尋引擎黏著度高，就代表流量存在，所以SEO就是把握每次大眾在搜尋時得到曝光，讓人點進你的網站，這是不同於廣告付費獲得的流量。
2.打造品牌護城河
想要看到SEO的成效是需要時間累積，從1季到半年，如果關鍵字難度高甚至時間會拉得更長，這是有別於購買廣告、做社群短期見效的差異，也是SEO立起的門檻。
SEO優化需要建立符合使用的需求的內容，符合搜尋引擎的規範，即使競品想要超越也會需要時間執行，門檻算高，所以通常建議當你網站架設時，可以同時規劃SEO等待時間發酵。
3.獲得優質的流量
使用者輸入關鍵字搜尋，就代表他對於某件事情有疑惑想要獲得解答，因此當我們能夠在關鍵字比對時，出現在他的搜尋結果，就等於是符合他的需求，彼此match。
相對的能在搜尋階段就先篩選合適的潛在客戶，也能提供使用者找到可能符合他需求的答案。
而搜尋引擎也會判斷，你的網站能夠滿足這些問題，往後就會顯示你的網站/頁面給有同樣需求的使用者，帶來的就是具有價值且穩定的流量，而這就是做SEO形成的正向循環。
4.完善你的行銷漏斗
在行銷漏斗的上層，我們需要多方管道來獲取更多流量，而做SEO能帶來搜尋結果的自然流量，對於企業來說不僅能增加流量進來，更可能獲得精準的潛在客戶。
同時當網站內容豐富多元，了解客戶需求製作內容，那麼還能為這些潛在客戶增加額外價值，引發他們興趣持續回到網站上，因此在行銷漏斗上，也帶來極大轉單機會。
5.專業度建立
在行銷流傳著，客戶從看到你到購買會需要7次的接觸，想想人們在購買東西一定會需要經認識、比較、確認等過程，而SEO所產出的內容，是圍繞著使用者需求進行，其中就會提到使用者問題並解答、領域中的專業知識分享、產品的功能特色等。 這也就是無形間形塑了品牌的專業性，更能增加信任感。誰適合做SEO
SEO的優勢
1.曝光能持續且持久
SEO是自然然流量，前期需要花費時間做SEO，持續產出好內容，就能在搜尋時獲得曝光，然而當你網站在排上之後，就能在網路上帶來持續曝光，這點就是SEO的強項，有別於廣告，投入預算就有曝光機會，如果廣告停掉曝光也跟著停掉。
2.搜尋流量是「免費」
Google不會向任何人收取搜尋費用，因此搜尋流量是免費的。
不過我們需要額外花費時間人力成本投入其中，但是換個角度想，當我們原本就需要製作內容來讓網站曝光，同時又能夠獲取自然流量進入那這件事情帶來的效益就是加乘。
SEO的劣勢
1.需要耐心快不得
SEO並非一個求快獲得流量的方式，需要一定時間累積與等待，但在一定時間後SEO會如同滾雪球一樣，慢慢的累積後會越來越扎實且越滾越大，讓網站從一點點曝光，到之後都能有穩定且持續的流量進來，所以需要熬過前期的發酵期。
2.選對目標在進行累積
由於做SEO需要時間，更需要投入相當的心力規劃與執行，因此在選擇目標關鍵字或是內容規劃安排上就需要更為全面思考。
如果一開始的方向擬訂與最終希望結果不同，就容易造成時間與資源的浪費，要再制定新的SEO內容規劃來就會需要再花時間佈局安排，因此就更須留意選好正確目標內容
SEO和SEM的差別
SEO（搜尋引擎優化）
透過優化網站結構、內容和連結，以提高在自然搜尋結果中的排名。SEO 的目標是增加有機流量，也就是通過搜尋引擎不支付費用而獲得的流量。SEM（搜尋引擎行銷）
SEM（搜尋引擎行銷）： 廣義來說涵蓋了所有通過搜尋引擎獲得流量的行銷活動，包括SEO，但現在現在很多說法是把付費廣告的講成SEM，但其實應該要稱為PPC「Pay Per Click」廣告。而我們在搜尋引擎最常見的廣告就是就是Google Ads，也是讓網站能夠快速曝光的方式。
SEO執行前準備
在我們開始執行SEO之前，會需要先擁有專屬自己的網站，如果網站不是自己的而是在其他平台，那流量即使做起來，當你離開那個平台，流量也不會跟著離開。
因此非常建議可以自行架設網站，或找工程師協助架站，這樣才能確保流量集中在自己的網站上。
那網站架設需要哪些東西？
網域、主機
網域
網域就是「網址」，也就網站在網路世界中的門牌。
網址可以到販售網域的公司購買，像是Gandi、namecheap等等，挑選符合自己品牌的字詞或是與你服務有關的名稱。
另外網址後面的「頂級域名」部分，通常會跟著所在區域挑選，像我們通常就會選.tw結尾
https://aaa.com.tw
主機
同樣的主機的選擇很多，有很多廠商是可以主機連同網址可以一起協助處理，主機挑選基本上只要注意伺服器位置在哪，離所在地越近越好，這樣傳輸比較快速；再來就是能有良好的客服，最好是24小時協助你網站有問題時可以隨時處理。
再來就是記得要加裝SSL憑證，才能讓網站加密更安全，也是Google搜尋引擎比較喜歡的。
SEO怎麼做
網站部份處理好之後，接下來就可以開始執行SEO，做SEO主要分成兩種層面切入，一是「內容面」，二是「技術面」。
以「內容面」來說，需要思考關鍵字背後的搜尋意圖是什麼，提供豐富且專業有價值的內容滿足受眾需求，提升整體閱讀體驗。
以「技術面」來說，包含網站的代碼設定、網站速度提升、行動裝置易於瀏覽、sitemap提交、標籤層級的設定等等。
1.內容SEO
做內容SEO在實際需要做的包含：SEO文章產出、關鍵字搜尋與分析、Meta Title/Meta Description/圖片alt設定、內外連結建置等。
寫SEO的文章，需要注意基本原則架構，包含標題、前言、目錄設置、段落標簽H1\H2，另外也需要留意Meta Title/Meta Description的內容撰寫。
至於文章內容的方向，需要制定符合你的產品或服務，可依循著行銷漏斗，從最上層的接觸品牌、產生興趣、考慮購買、採取行動、回購到變成忠誠粉絲，每一個階段的受眾都有不同的狀況與需求，而我們在規劃時，就應該要將這每一個階段都列入並且思考受眾在這時候會關注什麼來安排要產出的內容。
關鍵字搜尋與分析
關鍵字是最需要花心思確認的一個環節，因為所有的「搜尋」都是從關鍵字開始產生，你的品牌販售什麼商品，提供什麼服務，受眾要怎麼找到你，就在於他打了什麼關鍵字，跳出你的網頁。
(延伸閱讀：SEO關鍵字排名優化怎麼做，掌握驟關鍵字搜尋技巧，提升網站排名)
而在規劃關鍵字，需要包含搜尋量大涵蓋層面廣的主要關鍵字，為我們網羅大眾多元的潛在客戶，也可選擇相對來說競爭較小，但搜尋意圖更精確的「長尾關鍵字」，帶來有可能轉換的受眾。
(延伸閱讀：長尾關鍵字是什麼，了解長尾關鍵字及對SEO的影響與流量提升)
目錄設置
目錄是為了讓讀者可以更好的總覽你的整篇文章架構，搜尋引擎也相對喜歡有目錄的頁面，因此在你的文章開頭設定好目錄，能提供更好的閱讀體驗給受眾參考。
Meta Title/Meta Description
Meta Title和Meta Description是使用者搜尋中很重要的一部分，不只是提供給搜尋引擎看，其實也是受眾在搜尋時會先看到的地方。
「Meta Title」
主要就是顯示這個頁面的資訊，好壞更是直接影響到受眾是否點擊閱讀，因此需要多留心撰寫；另外，Meta Title和標題其實是不太相同，但目前很多網站都會習慣將文章標題直接設定為Meta Title。
「Meta Description」
是描述網頁內容摘要，像是快速重點說明，讓受眾在進入網頁前可以瀏覽，增加他們點擊觀看的機會。
img alt圖片文字設定
img alt是指圖片替代文字設定，也是做SEO能做就盡量做的一環。
網站為了更清楚、豐富的呈現，我們會放上許多圖片，但有時可能網站速度太慢，或是圖片失效等問題，導致無法看到圖片內容，而alt就是在這些時候代替描述圖片內容的文字，作為緊急措施使用。
加上，搜尋引擎在閱讀圖片解讀上沒有文字來的精準，因此這部分也能幫助爬蟲加快理解圖片內容，進而增加圖片排名的機會。
連結建置與優化
網站連結會分成「內部連結」與「外部連結」，透過連結建置可以增加搜尋引擎更了解網站，並產生對網站的信任感而加分，對於SEO的成效具有影響。
「內部連結」
是指網站內不同頁面之間相互串連，這部分會讓搜尋引擎更快速了解網站結構，讓爬蟲方便穿梭在你的網站中，也可增加讀者停留在網站的時間，更能減少如有相同內容的重複撰寫，可以使用連結引導過去更為方便。
(延伸閱讀：內部連結是什麼？優化內部連結讓搜尋引擎快速認識網站)
「外部連結」
是指不同網站之間的串連，無論是你連出去或是透過別人網站連進來的反向連結，尤其是反向連結對於網站權重加分不少。
對於做SEO來說，外站的外部連結不好控制與優化，但如果能有不錯的反向連結，對於Google來說就像是有人為你的網站背書，願意從他的網站引導到你的網站，讓Google認為你的網站內容是好的。
不過為了避免有些網站惡意濫用反向連結，有些人會設定nofollow減少推薦網站的權重紅利。
(延伸閱讀：nofollow是什麼？你應該了解nofollow的知識與用法以及對SEO的影響)
另外，除了外站連結之外，也可透過多方社群分享，讓自己的網站多點曝光宣傳，這雖然不是最好的外部連結，但是一個好的曝光方式。
(延伸閱讀：外部連結是什麼？如何透過外部連結優化，提升網站權重與排名)
2.技術SEO
建立一個符合SEO規範的網站，並且正確標註Google可理解的標記，網站速度有基本的標準等等，主要可以分成sitemap網站地圖、網址、導航列、Robots.txt、Canonical、轉址、結構化資料、網站速度、RWD
sitemap網站地圖
將你整個網站的站點，製作成sitemap提供給Google，跟它說我的網站有這些東西，快來爬取收錄網站頁面，讓你加快速度進入SEO的遊戲中。
(延伸閱讀：Sitemap是什麼，網站地圖對於SEO有什麼影響，Sitemap能提升排名嗎？)
網址
網址除了最主要的網站網址，網站中的每一個頁面也會有一個專屬獨立的網址，可以設定中文或英文，中文或英文兩者之間對於SEO的差異好壞無法下定論。
不過對於分享來說，中文網只會變成一串長長的亂碼，從使用者來看較為雜亂，因此通常還是建議設定英文網址佳。
導航列
導航列又稱為「麵包屑」這個設定是為了讓網站架構更清楚，讓網頁在網站中的位置清楚被顯現，讓使用者可以方便瀏覽，讓Google可以更快速地爬取你的網站。
Robots.txt
是寫在程式中提供給Google看的標記，主要是告訴Google的爬蟲說我的網站上有哪些頁面不要「檢索」。然而這個標記即使設定了，有時Google也還是會檢索，所以這個效力還是建議參考。
(延伸閱讀：robots.txt是什麼？了解robots.txt如何運作、怎麼做)
Canonical標準網址
主要是告訴Google搜尋引擎哪個網址才是最主要呈現在搜尋結果頁(SERP)的網頁，目的在於解決重複內容的網頁望提，因為Google不喜歡重複性的內容，有時候像是單一商品不同色在不同網址，這樣就算是重複，所以使用Canonical標籤來告訴Google。
(延伸閱讀：Canonical URL標準網址是什麼?SEO優化方式Canonica Tag設定)
轉址
有時候網址太長，或是網站網域更新，為了避免網址打錯或是新舊網址轉換搜尋不到，就可以使用轉址來協助這些問題。
(延伸閱讀：轉址是什麼，帶你設定轉址，看懂301、302轉址差異)
結構化資料
結構化資料(Schema)是指按照標準格式化來寫資料，讓爬蟲可以更快有效率的讀懂你的網站內容，而經過結構化資料標記的網頁，就有機會再搜尋結果頁面上出現複合搜尋結果，整體看起來版面比較大又漂亮，所以很多人想追求這樣的呈現效果。
(延伸閱讀：結構化資料標記(Schema)是什麼？如何透過結構化資料讓搜尋引擎認識做SEO優化)
網站速度
網站速度直接影響到是使用者進入網站後是否瀏覽順暢，網頁的載入是否快速，如果載入時間長，版面呈現不佳，往往很容易造成使用者跳離。
當你的跳出率高對於Google來說就會認爲這個網站「使用者體驗不佳」容易判定這網站不好，它就不喜歡，所以我們要透過網站速度測試，觀察網頁速度。
RWD行動裝置兼容
由於手機瀏覽的使用率高，使用者早早習慣在手機上搜尋，因此Google相當重視行動裝置上的網頁呈現和載入速度。
之前也推出AMP的網頁技術，讓有做的網站前會會呈現閃電標記提升排名，但AMP目前這樣的排名加權已取消，所以回歸網頁呈現。
現在我們就留意RWD響應式網頁設計的呈現，在手機螢幕上的解析與排版，使否好閱讀速度快。
SEO優化三種類型
SEO因為需要時間，有時候可能為了要獲得更快的曝光衝刺網站排名，可能會誤用到錯誤方式，多數人提到SEO的優化手法中，主要會分成三類：白帽SEO、黑帽SEO、灰帽SEO
白帽SEO
SEO最佳選擇，了解受眾需求，以受眾角度出發，專注產出好的內容、調整網站架構、透過追蹤數據改善網站，並且符合Google規範的SEO操作。
黑帽SEO
最不適合SEO的做法，利用關鍵字塞入文章網站中，建立許多不相關的內容，違反Google規範，讓自己網站在短時間內衝上第一頁排名，但對於受眾來說完全沒有任何助益的SEO取巧方式。
灰帽SEO
介於黑帽SEO與白帽SEO之間的操作，處於沒有違反Google規範，但帶有一點取巧的手法的灰色空間中。
(延伸閱讀：黑帽SEO是什麼?為什麼不建議使用黑帽SEO)
SEO做完多久會顯示成效排名
前面洋洋灑灑理解這麼多，我們最終關心的事就是做完SEO優化之後，何時才會有成效？
這個問題其實沒有標準答案，唯一能做的就是「等待」。
我們調整完內容及網站結構優化，可能還是受到像是Google收錄或更新，關鍵字競爭度等影響排名狀況，讓人也急不得；能夠肯定的就是該做的還是要做，多做一點是一點，至於排名呢就讓時間發酵來擴散吧！
至於要怎麼追蹤SEO成效呢？
可以在裝上Google Search Console，這是Google官方針對網站搜尋的數據資料，也是每個做SEO都必須要有的工具。
Google Search Console可以看到網站的曝光數、點擊率、排名，還可以知道使用者是透過哪些關鍵字搜尋曝光網站，因此是很好的數據。
SEO目前趨勢
另外數據顯示高達92%都是使用Google搜尋引擎，所以現在所提到的搜尋引擎都數是以Google為主，因此我們做SEO就會以Google為中心居多，Google在意什麼就是我們要努力朝向的方向。
Google所提供的「搜尋引擎最佳化 (SEO) 入門指南」，就說明Google是以提供使用者良好的搜尋體驗為主，因此能夠持續為用戶提供具有「高品質與高價值」的內容就是做SEO要努力執行的方向。
以及需要建構全面性的內容，當你的網站僅有零散的內容可能不足以滿足受眾的需求，所以內容深度需要好好扎根，認真地以受眾需求會出發點，思考他們的搜尋意圖，然後與你的商業價值結合，打造出好內容提供受眾搜尋進入。
內容健全，網站體質也須兼顧，就像瀏覽的過程是否容易點選，導航是否做得好，網站速度是否暢快，整體閱讀性是否體驗佳等，這些也是在做SEO中很重要的一部分。
